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玛雅娱乐平台:财新传媒&&BBD:2018年6月伊利消费升级指数报告

玛雅娱乐营商 www.63aui.com.cn ? ? ? 2018年6月,消费升级指数录得113.4,环比上升0.9。继上月消费升级指数略微下降之后,本月消费升级指数回升,整体消费升级趋势明显。

其中,京东影视类消费,影视/动漫周边类「升级」表现突出,实现快速增长。随着90后、00后消费能力的提高,该市场预计将持续迎来增长。

至2017年,中国动漫产业达到1500亿,在6300亿的文娱业总产值中占比24%,成为越来越重要的组成部分。2017年,中国二次元用户规模已经达到3.1亿人,是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍?! ?b>1.努力冲破次元壁的动漫,正在成为主流

2016年9月,B站UP主“圈9”逆袭获得超女冠军,号称二次元使者;

2016年以来,中国动漫圈就话题不断:

2016年10月,B站冠名上海男子篮球队,让普通民众惊呼二次元选择果然不一般;

2017年1月1日,湖南卫视跨年晚会出现洛天依和乐正绫的声影;

2018年6月,快手收购A站

动漫正在冲破次元壁,进入主流文化。

2、从衍生品撕开一个口子

形势如此大好的动漫市场,衍生品扮演越来越重要的变现手段,约占据中国动漫市场收入的1/3。

动漫衍生品作为动漫产业链的下游,对卡通动漫影视人物形象进行开发,制造出一系列可供售卖的产品或服务,如手办、舞台剧、展览、T恤、主题公园和COSER团体等。

2018年4月,优衣库联合日本著名漫画杂志《JUMP》生产系列合作款,引发抢购潮,一件难求。优衣库的百度指数在4月23日达到峰值,出现一众研究限量款的代购群,甚至连限量款的纸提袋也被明码标价放上了某宝。

这样激荡的场面中国动漫圈恐怕只有羡慕的份儿。目前国内依然没有出现如美国迪士尼、孩之宝、日本南梦宫万代和世嘉等衍生品巨头,有待发展。根据前瞻网的统计,2016年国内动漫衍生品市场规模约为 450 亿元(包括动漫玩具、 动漫服装和动漫出版物和其他),是播映市场的 1.5 倍。而日本的衍生产品基本上是播映市场的 8-10 倍。

但是随着文化产品在中国人的消费结构中占比越来越高,中国动漫衍生品虽无巨头,却也小惊喜不断。

以《大鱼海棠》为例,前期众筹积累了大批优质忠粉,而精良的画面特效以及情结处理提升了用户的感官体验,带动了线上周边的销售增长,主要以饮品、护肤品等新领域的IP衍生品受到女性欢迎,合作品牌超过40家,其中与百雀羚、一叶子合作的护肤品面膜在影片上线当天带动商品销售创下了7月之最。

孩之宝、迪士尼的衍生品市场巨大,和渠道形式上的多样是分不开的。主题乐园、桌游、玩偶、舞台剧等,让一个IP呈放射状发散出去,多点触达用户,最后实现变现?! ?b> 

? ? ?3、娃娃机:动漫衍生品对次元壁的第二次冲破

中国动漫衍生品长久以来缺乏设计和渠道想象力,致使衍生品形式逃不过老三样:玩偶、文具和日历。

颠覆一个行业的,往往是另一个行业。

娃娃机上个世纪70年代起步于日本,90年代自台湾进入中国。作为一种少女日常娱乐设备,本来只是闲暇消磨时光的方式。

但一些娃娃机品牌联合微信表情IP生产出独家渠道合作的娃娃机,制冷少女、小肥柴、小崽子、熊本熊等IP进入娃娃机。

这是中国表情包IP的胜利,也是娃娃机的胜利。根据IDG资本分析,目前整体市场规模大约600亿元。这个市场已经超过了2016年的衍生品市场?! ∽咴谏坛∮霸?,随处可见娃娃机前站着小情侣,或是一家三口,甚至更多小伙伴。更有甚者,LLJ夹机占、本宫娃娃、不自由落体把娃娃机开成了专门店,门口排起长龙。

4、总结

动漫衍生品市场尚处蓝海,远没达到肉搏的程度。

每一种新的形式、每一个新的IP都可能成为最终的大BOSS,谁能打到最后呢?

还是把答案留给时间。

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2018-12-28 标签:

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